洋河股份董事长就业绩下滑致歉，坦言"最大问题在管理层"
2025年6月12日，“苏酒老大”洋河股份（002304.SZ）举行了2024年度股东大会，现场参会股东超过150人。会上，针对投资者关心的公司未来业绩下滑、存在的问题、江苏省内市场竞争、发展策略等问题，公司管理层一一作了回应。公司董事长张联东为公司业绩下滑向投资者致歉。
部分与会股东认为，此次股东会上，洋河股份管理层的态度颇为诚恳，没有把公司业绩表现归咎于宏观环境，也没有回避公司面临的矛盾和问题，反而多次强调要“正视问题”。
洋河股份旗下梦之蓝（手工班）产品 图片来源：财联社记者朱万平/摄
会上，洋河股份董事长张联东表示，这轮白酒周期，洋河股份的表现相对滞后。“同样的宏观环境，有的酒企发展得很好，有的企业有一点降速，但洋河在这轮发展中是相对滞后的，这不可回避。”张联东表示，若现在不去正视这些问题，继续拖延的话，未来只会带来更大的风险。
洋河股份财报显示，去年，公司营业收入同比下滑12.83%，归属于上市公司股东的净利润同比下降33.37%；今年一季度，公司营收同比下滑31.92%，净利润同比下滑接近40%。而今年以来，洋河股份股价已累计下跌超过18%。
洋河股份业绩下降，股价下跌，部分投资者难免感到焦虑。对此，张联东称，“坦白讲，最焦虑的是我们（管理层）。”
股东会上，张联东还为公司业绩表现向投资者致歉，并坦言公司管理层不能推卸责任。“最大问题在我们（管理层）这里。”他表示，必须从公司内部找原因，深刻反思。
对于公司存在的问题，张联东表示：首先洋河股份在品牌建设方面，观念还较为落后；没有根据时代变化，进行品牌的全面升级和换新；在品牌竞争中，部分定位还不够清晰；品牌建设路径还比较传统，基本上靠打广告。
其次，洋河股份在营销模式的创新方面相对滞后。“洋河股份过去20多年的高速发展，积累了一些经验，但这些经验可能已成为当下或者未来发展的障碍，未来需要找到新的方法。”张联东认为，其他白酒企业的营销做法，值得洋河股份研究学习。
针对未来的发展策略，张联东表示，公司将首先坚守严格的品质标准，在品质把控上秉持最严格的标准。其次以品质为核心，不断提升品牌价值；而在产品策略上，公司继续坚持大单品的打造策略不动摇。
张联东还认为，今年5月修订的《党政机关厉行节约反对浪费条例》明确公务接待工作餐“不上酒”，这将倒逼酒企转型。未来，洋河股份将全面转向商务化、大众化、年轻化和国际化。
来源：财联社
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