本次赛事创新传播矩阵，实现了“官方推介和民间创作”的全方位传播，形成“出圈”效应。调研显示，98.6%的受访对象了解“苏超”，其中非常了解占比近三成（29.5%），关注渠道主要为短视频平台（81.6%）和社交媒体（65.4%）；53.5%的受访对象观看过“苏超”比赛，观看形式主要为在家看直播（66.9%）和观看短视频（43.6%）；受访对象关注“苏超”的根本原因是网络热点话题的带动（59.8%）。问及“苏超”爆火的关键因素，69%的受访对象认为是各市较均衡的经济发展水平和城市荣誉感，64%的受访对象认为是独特的地域文化碰撞与社交媒体“造梗文化”效应，52.8%的受访对象则认为赛事“草根”属性强，精准顺应民众需求。

赛事吸引力和观赛需求日益高涨。调研中，71.8%的受访对象表示会购票在本地城市观看“苏超”比赛，25.3%的受访对象会购票到其他城市观看比赛。跨城观赛的受访对象中，59.7%的人会选择乘坐高铁前往，37.3%的人选择自驾。由于观赛需求旺盛，比赛出现“一票难求”现象。宿迁居民张先生说：“’苏超‘关注度太高了，从第三轮比赛开始就出现’一票难求‘现象，幸运的是我手速快抢到了。”

赛事带动消费，文旅体育双升温。赛事经济撬动消费，成为激发城市消费活力的新引擎。调研中，73.9%的受访对象认为“苏超”激发了本人运动兴趣，增加体育锻炼频次；43.6%的受访对象因此提升对体育赛事的关注度。近八成的受访对象会因为“苏超”增加体育消费（包括运动、培训、购买装备和周边等）和文旅消费，26.7%的受访对象有强烈意愿购买“苏超”“门票+文旅套餐”（含景区、餐饮、住宿折扣等）。超九成受访对象表示“苏超”的爆火对经济民生产生有利影响，其中包括拉动餐饮、住宿行业消费增长，吸引外地游客，促进旅游业发展；49.2%的受访对象表示赛事能够提升城市商业品牌价值和招商吸引力。

从“散装”江苏出圈，到“整装”江苏回归，“苏超”凝聚了各大城市向心力。78.1%的受访对象认为赛事增强了居民对本土文化的认同感和自豪感，促进城市间文化交流与融合，增进区域协作。宿迁居民王先生称，一场赛事的举办，输赢只是一方面，更多的是体现一个城市内外涌动的城市生命力，所有人都抱着为城市而“战”的热情，全身心参与，从细致周全的前期筹备，到关怀备至的现场服务，再到坚实稳固的全程守护，生动展现出一个城市的强大凝聚力。

虽然当下“苏超”流量暴涨，热度不断，但将赛事“流量”转化为经济“增量”，还需强品牌、深融合、提服务。74.6%的受访对象认为要持续深耕“苏超”品牌，丰富赛事衍生活动（如足球嘉年华），建立“苏超”自己的文化传承和底蕴；71.8%的受访对象表示会购买“苏超”周边衍生品，更倾向于城市形象公仔（57.7%）和运动装备周边（35.2%），“苏超”需进一步加强文体旅商融合发展。

对于眼下正火热的“苏超”

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来源：宿迁发布